“Packaging” tradotto letteralmente dall’inglese significa imballaggio. In realtà, però, il termine inglese copre molti più significati di quello italiano. Il packaging è infatti l’arte e la tecnologia di avvolgere e proteggere i prodotti per la distribuzione o la vendita. Nel marketing, è una modalità di confezione e di presentazione di un prodotto, studiate in funzione della vendita.

Per cui il packaging, oggi, è molto più di un semplice imballaggio che serve a proteggere la merce. È una forma di comunicazione verbale. E come mettere un vestito sopra un vestito, e il vestire la forma, la quale senza il vestito non comunica, o lo fa in maniera approssimativa e “povera”. Il vestito su misura invece, evoca sensazioni, rende diverso un prodotto dagli altri, richiama l’attenzione dei probabili consumatori, può dare un’immagine nuova al solito prodotto, lo valorizza.

Prima di dare il via al processo creativo per la realizzazione del packaging le variabili da tenere in considerazione sono tre:

il TARGET a cui è rivolto,
il CONTENUTO, che può essere più o meno enfatizzato
la VISUAL IDENTITY che si sta costruendo

IDENTIFICA, RAFFORZA, DIFFERENZIA, ATTIRA, FORNISCE INFORMAZIONI

Perchè è così importante il packaging?

– Perchè identifica il prodotto
– Rafforza l’immagine di marca
– Differenzia il prodotto sullo scaffale
– Attira l’attenzione del consumatore
– Fornisce informazioni grazie all’etichetta (label)

Lavoriamo a stretto contatto con il cliente, offrendo una consulenza creativa nella progettazione del packaging destinata ad una ricerca grafico-concettuale di assoluto livello qualitativo e comunicativo.

Di particolare importanza infine il settore merceologico del prodotto per il quale progettare la confezione, a seconda del quale vengono effettuate scelte mirate riguardo alla funzionalità del design: un packaging di successo infatti, deve preservare il prodotto attraverso l’imballaggio, facilitarne l’impiego e trasmettere la forza del brand.

Quello che conta è essere “memorabili”, il TUO prodotto deve essere ricordato e identificato in fretta in mezzo a tutti gli altri.